Krajina pod Sněžkou
Client: Krajina pod Sněžkou
Contractor: Krajina pod Sněžkou z.s.
Cooperation: Frank Ateliér
Year: 2022
Status: Tender - realized
Type: Visual Identity, Branding
Když se řeknou Krkonoše, snad každému se vybaví Sněžka. A to je problém, nejen pro samotnou Sněžku, na které jsou fronty jako na Václaváku, ale i pro zbytek Krkonoš. Destinace Krajina pod Sněžkou zahrnující oblast východních Krkonoš nabízí návštěvníkovi nejen návštěvu Sněžky, ale nespočet dalších aktivit v přírodě i mimo ni.
Základní myšlenkou prezentovaného konceptu je: 1 Sněžka, 9 obcí a nekonečné množství míst k poznávání. Tuto myšlenku graficky znázorňujeme v základním logotypu Krajiny pod Sněžkou, kde pracujeme s tradičním písmem, které doplňujeme symbolem Sněžky.
Trojúhleníkový symbol Sněžky přímo vychází z němých značek Krkonoš, rovněž nazývanými muttichovi. Tyto značky se historicky používají v Krkonoších od roku 1923 a jsou jimi označovány chaty, vrcholy, sídla a další místa. V identitě tyto značky využíváme a chybějící doplňujeme. Vzniká tak ucelená série symbolů, které nám usnadňují komunikovat zajímavá místa a aktivity.
V rámci konceptu pracujeme s myšlenkou objevování a zkoumání Krajiny pod Sněžkou. Pro naplnění této myšlenky pracujeme symbolicky s mapou a základním orientačním bodem, Sněžkou. Do mapy postupně doplňujeme jednotlivá místa/body zájmu, která jsou znázorněna doplňkovými grafickými symboly, a tím rozšiřujeme nejen na mapě povědomí o dalších zajímavých místech v této destinaci. Místa zájmu můžeme libovolně propojovat a plánovat si tak výlety.
Ačkoliv je navržený logotyp poměrně čistý a identita je založena pouze na primární červené barvě, která je doplněna barvou pískovou, tak tento koncept nepostrádá hravost. Tu mu dodávají nekonečné kombinace grafických symbolů a doprovodná práce s textem, která prohlubuje myšlenku nekončícího objevování a zážitků v Krajině pod Sněžkou.
Barevná paleta se skládá z primární červené barvy, kterou najdeme na němých značkách či na tetřívkovi s jeho nápadným červeným hřebínkem. Tato barva byla doplněna komplementární pískovou barvou, která navozuje přírodní charakter. V rámci exekuce, lze tuto podkladovou barvu nahradit recyklovaným papírem.
Doplňkové grafické prvky primárně vycházejí z tzv. němých značek, které jsou od roku 1923 užívané v Krkonoších. Tyto značky jsou dále rozpracovány pro další místa a body zájmu. Vzniká tak ucelená paleta symbolů, srze něž lze komunikovat veškeré dění v Krajině pod Sněžkou.
